Google Ads Brand-Kampagnen: Warum du deine eigene Marke bewerben solltest

Viele Unternehmen setzen bei Google Ads ausschließlich auf generische Keywords und vernachlässigen dabei einen entscheidenden Faktor: die eigene Marke.
Warum sollte man Geld für eine Brand-Kampagne ausgeben, wenn man doch bereits organisch auf Platz 1 rankt? Die Antwort ist einfach: Kontrolle, Schutz und mehr Conversions.

In diesem Artikel erfährst du, warum eine Brand-Kampagne in Google Ads eine der profitabelsten Werbestrategien sein kann – und wie du sie richtig umsetzt.

Was ist eine Brand-Kampagne?

Eine Brand-Kampagne bei Google Ads bedeutet, dass du eine Suchkampagne speziell für deinen eigenen Markennamen und verwandte Begriffe erstellst.

🔎 Beispiel:
Angenommen, du besitzt das Unternehmen „FitX Supplements“, dann könnte eine Brand-Kampagne folgende Keywords enthalten:

fitx supplements
fitx protein shake
fitx creatin kaufen
fitx rabattcode

Das bedeutet, dass Nutzer, die bereits nach deiner Marke suchen, eine gezielte, optimierte Anzeige sehen – anstatt sich nur auf das organische Suchergebnis zu verlassen.

Warum eine Brand-Kampagne Sinn macht

1. Kontrolle über deine Botschaften

Selbst wenn deine Website bereits organisch gut rankt, kannst du mit einer Brand-Kampagne genau bestimmen, welche Inhalte die Nutzer zuerst sehen.

✅ Vorteile:

Du kannst spezielle Angebote, Rabatte oder Aktionen direkt in der Anzeige hervorheben.
Du steuerst, auf welche Landingpage die Nutzer geleitet werden (z. B. Verkaufsseite statt Startseite).
Du kannst verschiedene Anzeigentexte testen und optimieren.

💡 Beispiel:
Ein User sucht nach „FitX Supplements“. Ohne Brand-Kampagne sieht er das normale Google-Suchergebnis.
➡️ Mit einer Brand-Anzeige kannst du eine Headline wie „🚀 20% Rabatt auf FitX Produkte – Nur heute!“ schalten und damit die Conversion-Rate steigern.

2. Schutz vor Wettbewerbern, die auf deine Marke bieten

💡 Wusstest du, dass Konkurrenten auf deinen Markennamen bieten können?

Das bedeutet: Wenn ein Nutzer nach deinem Unternehmen sucht, kann stattdessen eine Anzeige deines Mitbewerbers ganz oben erscheinen.

🔴 Ohne Brand-Kampagne:

Du verlierst potenzielle Kunden, die eigentlich nach deiner Marke gesucht haben.
Der Wettbewerb kann deine Markenbekanntheit nutzen, um seine Produkte zu verkaufen.
Dein Konkurrent erhält möglicherweise günstigere Klickpreise für deine eigene Marke.

✅ Mit einer Brand-Kampagne:

Deine eigene Anzeige steht ganz oben – vor allen anderen.
Du verteidigst deine Markenpräsenz gegen Mitbewerber.
Klicks, die für dich bestimmt sind, bleiben in deinem Ökosystem.

💡 Beispiel:
Ein Nutzer sucht nach „FitX Protein Shake“. Dein Wettbewerber „StrongFuel“ bietet auf dieses Keyword und zeigt eine Anzeige mit „🔥 Besser als FitX? 30% günstiger!“.

➡️ Mit einer Brand-Kampagne kannst du sicherstellen, dass dein eigenes Unternehmen ganz oben steht und der Kunde nicht zum Wettbewerb abwandert.

3. Geringe Kosten, hoher ROAS

Eine häufige Sorge ist: „Warum sollte ich für Klicks zahlen, die ich sowieso kostenlos bekommen könnte?“

Die Wahrheit ist:
✅ Brand-Keywords haben in der Regel einen niedrigen CPC (Cost-per-Click).
✅ Die Conversion-Rate ist höher, weil die Nutzer bereits gezielt nach deiner Marke suchen.
✅ Der ROAS (Return on Ad Spend) ist oft sehr profitabel.

📊 Beispiel aus der Praxis:

Generische Keywords wie „Protein Shake kaufen“ können 2,50 € pro Klick kosten.
Dein eigenes Brand-Keyword „FitX Protein Shake“ kostet nur 0,20 € pro Klick.
Die Conversion-Rate bei Brand-Traffic kann doppelt so hoch sein wie bei generischen Begriffen.

➡️ Das bedeutet: Günstiger Traffic mit hoher Kaufabsicht.

4. Mehr Vertrauen durch doppelte Präsenz in Google

Eine Kombination aus organischen und bezahlten Suchergebnissen erhöht das Vertrauen.

💡 Studien zeigen:
Wenn ein Nutzer sowohl eine Anzeige als auch ein organisches Suchergebnis für die gleiche Marke sieht, steigt die Wahrscheinlichkeit eines Klicks und einer Conversion.

✅ Warum?

Nutzer nehmen deine Marke als relevanter und vertrauenswürdiger wahr.
Deine Marke dominiert die Suchergebnisse, wodurch Alternativen unattraktiver wirken.
Die Konkurrenz wird nach unten gedrängt, da dein Name doppelt sichtbar ist.

So setzt du eine erfolgreiche Brand-Kampagne um

Wenn du jetzt überzeugt bist, dass eine Brand-Kampagne sinnvoll ist, folgt hier eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Einrichtung.

1. Erstelle eine eigene Kampagne nur für Brand-Keywords

📌 Kampagnentyp: Suchkampagne
📌 Ziel: Conversions
📌 Budget: Bereits mit wenigen Euro pro Tag profitabel

2. Wähle die richtigen Keywords

➡️ Primäre Brand-Keywords:

Dein Markenname
Kombinationen mit „kaufen“, „rabatt“, „gutschein“
Produktnamen oder Dienstleistungen

➡️ Ausschließende Keywords:

Begriffe, die nicht zu Conversions führen (z. B. „Jobs bei FitX“, „FitX Reklamation“)

3. Schreibe überzeugende Anzeigentexte

✅ Nutze eine starke Call-to-Action:

„Jetzt kaufen & exklusiven Rabatt sichern!“
„🚀 Nur für kurze Zeit: 20% auf unsere Bestseller!“

✅ Verwende Anzeigenerweiterungen:

Sitelinks (z. B. Bestseller, Kundenbewertungen, Blogartikel)
Callouts (z. B. „100% natürliche Inhaltsstoffe“, „Gratis Versand“)
Bewertungserweiterungen (falls verfügbar)

4. Optimiere regelmäßig

📌 CTR & CPC überwachen: Sind die Klickpreise stabil?
📌 Conversion-Rate checken: Kommen die Nutzer auf der richtigen Landingpage an?
📌 Wettbewerb im Blick behalten: Gibt es neue Mitbewerber, die auf deine Marke bieten?

5. Der Google-Algorithmus lernt durch günstige Conversions schneller

Jede Google Ads Kampagne benötigt Daten, um besser zu performen. Eine Brand-Kampagne kann dabei helfen, den Algorithmus schneller mit hochwertigen Conversions zu füttern.

✅ Warum ist das wichtig?

Google Ads lernt, welche Nutzer besonders conversion-affin sind.
Der Algorithmus kann Zielgruppen für andere Kampagnen (z. B. generische Keywords oder Performance Max) besser identifizieren.
Eine hohe Conversion-Rate bei Brand-Keywords stärkt das Gesamtverständnis über deine Käufer-Personas.

💡 Beispiel:
Wenn Google erkennt, dass Kunden, die nach deiner Marke suchen, besonders oft konvertieren, kann es ähnliche Nutzer in anderen Kampagnen gezielter ansprechen.

➡️ Kurz gesagt: Die günstigen Conversions aus deiner Brand-Kampagne sorgen dafür, dass Google schneller lernt, wer deine besten Kunden sind – und wie du sie noch besser erreichen kannst.

Fazit: Warum du deine Marke mit Google Ads schützen solltest

📌 Brand-Kampagnen sind günstig & profitabel.
📌 Sie verhindern, dass die Konkurrenz auf deine Marke bietet.
📌 Du kannst gezielt steuern, welche Botschaften Nutzer zuerst sehen.
📌 Die Kombination aus organischer & bezahlter Präsenz steigert das Vertrauen.

➡️ Tipp: Starte mit einer kleinen Brand-Kampagne (z. B. 5-10 € pro Tag) und analysiere die Ergebnisse.
Wenn du sie einmal eingerichtet hast, wirst du sehen: Die Kosten sind minimal – die Vorteile aber enorm. 🚀